Reddit Marketing und SEO in Zeiten von HCU

Viele Webseitenbetreiber haben das Helpful Content Update wohl kaum bemerkt, denn betroffen waren primär klassische Blogs, Magazine, reine Online Publikationen ohne physisches Geschäft. Insbesondere im Bereich Affiliate Seiten waren die Auswirkungen schmerzlich bis vernichtend, Trafficeinbrüche von 80% und mehr keine Seltenheit.

Was hat es mit HCU auf sich? Das Update ist dem Medical Update aus dem Jahr 2018 sehr ähnlich, greift aber nicht nur gezielt im Bereich medizinischer Informationen ein und sortiert für Google unseriös wirkende Seiten aus, sondern wirkt in der Breite über praktische alle Themen und Nischen hinweg.

Entgegen häufigen Vermutungen hat HCU nur wenig mit dem eigentlichen Content zu tun, es ist kein Update das die Qualität von Inhalten bewertet, auch wenn der Name das Gegenteil suggeriert. Vielmehr beurteilt es, ob der Inhalt einer Domain als vertrauenswürdig eingestuft werden kann, die Seite etabliert genug ist, eine ausreichende Autorität hat und genügend Vertrauen genießt.

Genau das macht das Update auch so problematisch für die Inhaber betroffener Seiten: Das Problem liegt weder Onpage bei den Inhalten, noch Offpage bei den Links und kann nicht ohne weiteres behoben werden. Es sagt schlicht: „Tut uns leid, wir halten diese Seite nicht für vertrauenswürdig genug und zeigen die Inhalte unabhängig von der objektiven Qualität daher nicht prominent an.“

Es wundert nicht, dass bisher keinerlei Erholungen von HCU gemeldet wurden, denn der Prozess, sich ausreichend Vertrauen bei Google zu erarbeiten, ist langwierig. Insbesondere wenn eine Seite zusätzliche Red Flags liefert, etwa viele Werbelinks aus dem eigentlichen Content heraus (Stichwort: Native Advertising) aufweist, stark auf eine bestimmtes Affiliateprogramm wie das von Amazon setzt und generell so wirkt, als wäre die Seite nur um eine Monetarisierung herum erstellt worden, statt Nutzern wirklich weiterhelfen zu wollen.

HCU kennt aber auch Gewinner, der mit Abstand größte ist die ohnehin schon extrem erfolgreiche Online Community Reddit. Der Liebling von Google verzeichnete im Januar 2024 knapp 7,5 Milliarden Besucher, somit mehr als Amazon oder Bing, nur knapp hinter Instagram. Die Zahl der Suchbegriffe, für die Reddit auch in Deutschland auf Platz 1 der Suchergebnisseiten oder zumindest in den Top 10 erscheint, steigt konstant. Für alle die Reddit nicht kennen: Es handelt sich um eine Art gigantischen Forum, in dem Nutzer beliebige Unterforen zu Themen anlegen können, weltweit und in jeder nur erdenklichen Sprache.

So weist etwa das allgemeine Sub (Bezeichnung  für Unterforen) für Deutschland, https://www.reddit.com/r/de/ aktuell schon fast 2 Millionen registierte Mitglieder auf. Selbst in lokalen Zeitungen liest man immer öfter Artikel, deren Aufhänger spannende Diskussionen auf Reddit sind. Während kleine Foren seit Jahren im Sterben liegen, verzeichnet Reddit ein unaufhaltsames Wachstum. Zu vielen Suchbegriffen schlägt Google, auch im deutschsprachigen Bereich, bereits in den Suchvorschlägen zu einem Begriff den Anhang „Reddit“ als beliebte Suche vor.

Spam auf Reddit ist wie auf jedem Forum äußerst unbeliebt, das gleiche gilt für Inhalte im Stil einer Pressemeldung, und wird von den jeweiligen Moderatoren meist umgehend gelöscht. Was aber sehr interessant ist: Wer wirklich nützliche Inhalte auf Reddit erstellt, Nutzern bei Fragen weiterhilft, vielleicht ein eigenes AMA (Ask Me Anything, eine Art virtuelle Fragestunde) veranstaltet, hat auch ohne bezahlte Werbeschaltung auf Reddit die Möglichkeit, den eigenen Brand, das eigene Unternehmen oder die eigene Internetseite einfließen zu lassen.

Die Zielgruppe ist jung, je nach Sub oft überwiegend männlich, überdurchschnittliche gebildet und einkommensstark. Für viele Unternehmen relevant und interessant. Immer mehr Firmen erkennen das Potential, nutzen Reddit gezielt als Kanal, denn auf Reddit veröffentlichte Inhalte haben schon fast eine eingebaute Rankinggarantie. Auf der anderen Seite ist auch viel Fingerspitzengefühl gefragt, denn jeder Nutzer kann ungefiltert im Rahmen der Regeln von Reddit und des jeweiligen Subs seine Meinung kundtun.

Linkbuilding und lokale Google Optimierung

Für lokale Geschäfte und Dienstleister gewinnt Suchmaschinenoptimierung, und damit ist immer primär die Optimierung für Google gemeint, zunehmend an Bedeutung. Gedruckte Branchenbücher werden kaum noch genutzt, stattdessen wird in Google gesucht. Eine besondere Bedeutung kommt im lokalen und regionalen Bereich auch dem kostenlosen Google My Business Profil zu. Oft werden 3, in einigen Branchen auch mehr,  Ergebnisse aus My Business über den organischen Ergebnissen von Google ausgespielt, inkl. Übersichtskarte, Link zur Webseite, Bild, Telefonnummer, Anschrift und Bewertungen.

Welche Besonderheiten gibt es bei Linkaufbau im lokalen Bereich?

Es gibt keinen fundamentalen Unterschied zum Linkbuilding über überregionale, landesweite oder internationale Angebote, neben einer thematischen Relevanz von Links wirkt auch eine lokale Relevanz, idealer Weise in Kombination, besonders positiv.

Der wichtigste Unterschied ist der lokale My Business/Maps Block über den organischen Suchergebnissen, denn die Rankingfaktoren die beeinflussen, ob die eigene Webseite prominent unter den drei Auserwählten auf „Platz Null“  erscheint unterscheiden sich in einigen Aspekten von den Rankingfaktoren für das organische Ranking. So ist die  Art und Weise sowie dem Umfang in dem das Profil ausgefüllt wurde wichtig, Kundenbewertungen und deren Anzahl sind ein Faktor und selbst die Art der Backlinks, die auf die eigene Seite verweisen, spielt eine wichtige Rolle.

Ist Linkaufbau für lokale Anbieter überhaupt nötig?

In kleinen Orten mit einer Hand voll Wettbewerben reicht oft schon eine gut optimierte Internetseite mit soliden Inhalten und der richtigen Struktur, um weit vorne oder ganz oben bei Google zu erscheinen. In diesem Fall ist Linkaufbau nicht nötig, es sei denn die Konkurrenz verdrängt die eigene Webpräsenz durch aktive Offpage SEO Maßnahmen.

In Städten wie Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt oder Stuttgart sieht die Situation anders aus, oft konkurrieren schon in einzelnen Stadtteilen Dutzende Geschäftsinhaber und Dienstleister um die Kunden, Mandanten oder Patienten. Ohne aktiven Aufbau von Links ist auch die beste Webseite dann unsichtbar, denn kaum ein Nutzer klickt abseits von Seite 1. Sobald Wettbewerber selbst aktiv Links aufbauen, ist es unmöglich, mit rein natürlich über die Zeit entstandenen Links vorne mitzuspielen.

Hinzu kommt, dass sich mit Linkbuilding sehr schön steuern lässt, welche Leistungen und Angebote besonders prominent in Google erscheinen. So lohnen sich für einen Zahnarzt z.B. eher Patienten die Interesse an Zahnersatz in Form von Implantaten haben, als Schmerzpatienten die unangemeldet vor der Tür stehen. Ein Autoverwerter sucht eher Kunden, die Fahrzeuge verwerten wollen als solche die ein günstiges, gebrauchtes Ersatzteil suchen. Das Taxiunternehmen freut sich eher über eine Fahrt aus der Innenstadt zum Flughafen, als den 3km Kurztrip. Für ein Hotel ist die Buchung eines Tagesraums und mehrerer Zimmer über mehrere Tage einer Einzelübernachtung eines Geschäftsreisenden vorzuziehen. Viele Dienstleister wünschen sich eher wenige, große Gewerbekunden als ein Heer von Kleinaufträgen von Privatkunden.

Häufige Missverständnisse bei den lokalen Suchergebnissen von Google

Viele Gewerbetreibende, Freiberufler und Firmen gehen irrtümlich davon aus, dass die Größe der eigenen Firma, deren teils über viele Jahrzehnte aufgebauter Ruf abseits des Internet oder der Bekanntheitsgrad Offline eine Rolle spielen.

Dem ist nicht so, Google kann weder die Qualität einer Leistung oder Ware beurteilen, noch abseits von Internetbewertungen feststellen wie seriös eine Firma ist, ob sie Offline bekannt ist oder nicht. Wer sich abseits des Internet über lange Zeit eine Marke aufgebaut hat tut daher gut daran, dafür zu sorgen, dass ihr auch im Netz und in den Suchergebnissen von Google die gleiche Bedeutung und ein angemessenes Ranking zukommen.

In vielen Branchen erobern gerade junge Anbieter die stark auf das Internet setzen etablierten Unternehmen, die die Digitalisierung nicht stark genug vorantreiben, den Rang ab. Lassen Sie sich kostenlos von uns beraten!

Eingeschränkte Google My Business Funktionalität durch COVID-19

Aktuell kommt es wegen der Coronavirus Pandemie auch bei Google zu Einschränkungen, von denen insbesondere Google My Business Einträge betroffen sind. Wie Google auf einer neuen Seite im Hilfecenter mitteilte, kommt es aktuell zu Verzögerungen bei der Veröffentlichung von Änderungen an bestehenden Google My Business Einträgen, ebenso wie beim Anlegen neuer Einträge. Bevorzugt behandelt und schneller bearbeitet werden hierbei Einträge von systemrelevanten Unternehmen aus dem Gesundheitsbereich, z.B. Ärzten oder Kliniken.

Betroffen sind auch Kundenbewertungen, teils erscheinen diese zeitverzögert oder gar nicht mehr, weil die Teams bei Google, die diese Bewertungen prüfen, nur sehr eingeschränkt arbeiten können. Auch die zusätzlichen Informationen, die im Rahmen der Corona-Krise von Unternehmen bereitgestellt werden können, etwa ein Hinweis auf einen Lieferservice durch Editieren des Firmennamens, unterliegen leider den gleichen Einschränkungen.

Welche Änderungen wann ausgespielt werden und wie lange die Bearbeitungszeit bei Google dauert, ist, momentan nicht prognostizierbar. Die Zeitspanne reicht von wenigen Stunden bis hin zu vielen Tagen, nach welchen Kriterien Google welche Änderungen bearbeitet und freischaltet ist nicht erkennbar. Wir sind gerne bei Anpassungen behilflich und nehmen diese umgehend vor, die Wartezeit bis zur Freischaltung können wir leider nicht beeinflussen.

Bleiben Sie gesund, wir sind unverändert zu den üblichen Geschäftszeiten für Sie erreichbar!